在连续错失世界最大大米出口国宝座后，泰国大米不仅在总量上没有优势，甚至在最主要的价格竞争力方面也同样面临挑战。加快改进质量以提高长期竞争力成为了当务之急。
泰国大米出口正面临全球经济放缓以及泰铢升值等因素的挑战，导致2019年首十个月泰国大米出口总量仅为654万吨，比去年同期减少265万吨，同比萎缩28.9%。
其中出口占比最大的白米减少183万吨，同比萎缩39.0%，是导致大米出口总量萎缩的重要因素。同时茉莉香米出口量同比萎缩11.8%，蒸谷米同比萎缩11.6%。
泰国大米出口均价一直高于其他国家，目前正面临激烈的价格竞争，尤其是白米市场全球竞争更为激烈，源于与高端大米相比其价格适中等，价格敏感的购买者更倾向选择购买价格比高端大米实惠而质量相近的白米。
此外，2018年首十个月，泰国根据政府对政府(G to G)采购协议向中国、印度尼西亚和菲律宾出口了300万吨白米，使得比较基数较高。
与此同时，泰国大米出口的主要竞争对手正在持续改良稻米品种，如柬埔寨的吴哥茉莉香米(Maly Angkor)和越南的ST24是与泰国茉莉香米争夺高端大米市场份额的主要对手。高端大米市场的购买者对价格相对不敏感，购买决策主要取决于大米质量。
如果柬埔寨和越南能够扩大生产上述品种稻米且在未来加大出口，将成为与泰国高端大米争夺主要市场份额的长期负面因素。开泰研究中心认为，在白米市场面临激烈价格竞争的情况下，泰国应重视并加快改善高端稻米品种，以提高泰国大米质量使之能在全球市场竞争中立于不败之地。
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