七夕来临 “浪漫经济”线上线下火力全开


来源: 中国证券报   时间:2023-08-22 12:52:30





  8月19日,中国证券报记者来到北京798某花店,店内20平方米,铺满一地鲜花。“鲜花预订特别多,我们正抓紧备花。”店里工作人员对记者说,这两天店员每天都在加班,整理订单、搭配花束、确认配送,忙得不可开交。

  专家表示,随着消费市场稳步复苏,节日节庆不断释放新的消费潜力。商家平台要利用好节日消费契机,创新消费新场景,充分挖掘利用好节日资源,探索发展时尚创意等消费,进一步激发市场活力,让“浪漫经济”释放出新的活力。

  线下促销抢商机

  七夕节的到来,为黄金消费再添“一把火”,一些黄金品牌店正抓住时机促销。

  在北京蓝色港湾周大福店,记者看到,一个黄金饰品展柜旁聚集了四五组人,销售人员正忙着向他们介绍黄金饰品及七夕优惠活动。随后,记者来到北京蓝色港湾BHG超市,各类包装礼品摆在最抢眼的位置。负责该区礼品销售的一位工作人员说:“这两天巧克力礼盒卖得特别好,一天能卖100多盒,销量比平时多一倍。”

  除超市外,各大商场促销力度也较大。例如,北京汉光百货推出部分美妆产品“七夕”专属礼盒,部分商品折扣力度最高达4至5折。

  线上“不甘示弱”

  线下“七夕”促销“火力全开”,线上也“不甘示弱”。

  8月16日,抖音电商推出“抖音七夕好礼季”大促活动,在商城货架和直播内容等营造浪漫氛围、打造购物场景,提前联动多个鲜花绿植产业带供给,精选原产地好货供消费者挑选。该活动直接带动当天抖音电商迎来一波鲜花销售高峰。

  抖音电商相关负责人表示,随着消费市场稳步复苏,将在连接供需两端、呈现优价好物的基础上,不断打造更有氛围感的消费场景。

  8月17日,天猫推出“满300减30”的活动,联合品牌推出“极速达”服务。消费者在进入品牌旗舰店后,可根据商品下方绿色闪电标记,挑选“极速达”商品。

  日前,唯品会联合500个品牌推出上万款“七夕”节日礼盒,涉及珠宝首饰、美妆护肤、彩妆香水等众多品类。唯品会数据显示,从“七夕”前一周的消费数据看,礼盒消费占比增长显著,多个品牌销售额迎来倍数增长。

  消费环境需持续优化

  各商场、电商平台纷纷推出“浪漫中式情人节”的体验、促销活动,让“浪漫经济”释放新活力,进一步拉动消费增长。

  艾媒咨询数据显示,2018年至2022年,我国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12262亿元;预计2024年我国礼物经济市场规模达13777亿元。

  专家表示,随着我国礼物经济产业逐渐增长,将吸引更多市场参与者关注。商家可通过创意产品、特别服务、体验式活动和数字化推广等方式吸引消费者,满足大众对浪漫和个性化的需求,创造商业价值。

  7月底,国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》。在优化消费环境方面,《措施》要求,加强金融对消费领域的支持、持续提升消费服务质量水平、完善促进消费长效机制。

  “好的消费离不开好的体验,完善设施和优化环境是促进消费健康发展的有效保障。”植信投资研究院宏观高级研究员罗奂劼说。

 

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