浙江余姚：文创赋能 推动阳明文化新传播

    浙江余姚，陆王心学集大成者王阳明的出生地、成长地，更是阳明心学的传播之地。王阳明的精神印记已融入了这里的大街小巷。
在余姚的王阳明故居处，有一家文创店铺“阳明书坊”，店内三十多款文创商品，都是由主理人李福彬和团队一起设计的。其中“明星产品”——阳明公仔，上线二十天内传播至三十多个省市，收到了几百张买家秀打卡。李福彬介绍说：“在设计文创时，我更想去传播王阳明有趣、活泼的一面。我觉得他不只是严肃的，他也可以是这种可爱卡通的。”
文创释“阳明心学”魅力
李福彬，大家喜欢叫他网名“西门”。2013年，西门来到余姚，居住在阳明街道，出门即见阳明西路，周围是阳明小学、阳明中学……他感受到了余姚无处不在的阳明文化。
西门发现，曾经教材里居高临下的圣人变成了一位他生活里的“古人”。“我本身也很喜欢古典文化，所以会情不自禁地去了解王阳明。当我了解的越多，越发现他有意思，越有意思我越想了解他。”
  用文创讲阳明思想。2014年，西门和团队开始王阳明的文创设计。十年的时间里，他们先后制作了公仔、手提包、手账本、红包、马克杯……
“注入热水前，这只是一个普通的黑色马克杯，正如‘你未看此花时，此花与汝同归于寂’；注入热水后，黑色杯子里开出了一朵花，即‘此花颜色一时明白起来’。”西门开心地分享着这对变色马克杯的设计，“它的灵感来源于王阳明‘岩中花树’的典故”。“我非常喜欢这个故事，我也想用这对杯子诠释其意义。很多客人告诉我，他们看到杯子变化时，立刻就明白了‘岩中花树’。”
在设计文创时，西门不只是对王阳明的形象和名言进行简单的堆砌。在兼具文创功能性和艺术性的同时，他还会添加一些自己对于王阳明的理解和感受。
  “我从《王阳明全集》里找到了24首他写二十四节气的诗句，根据诗的含义配图，做成24张海报，编成了一套手账本。大家可以从这个手账本里面感受到，王阳明不仅是一位圣人，还是一位多才多思的诗人。”
在手账本最后，印有“闲观物态皆生意，静悟天机入窅冥”。西门表示：“我非常喜欢王阳明的这句诗，有种他观察大自然的感觉。在他的眼里，天地万物都是生机勃勃的。”
用文创传播阳明文化
一些游客曾对“王阳明”与“王守仁”的同一身份产生困惑，步入阳明书坊，他们向西门提出疑问：明明我来的是王阳明的故居，为何牌匾上却写着“王守仁故居”？而在欣赏阳明书坊前的“亲笔签名”时，也有游客好奇地询问，这字迹是否真出自王阳明本人之手。
面对这些小插曲，西门更想把文创做好，让更多人了解王阳明是谁，领悟阳明心学的魅力。
西门曾在店里遇到一位游客，他告诉西门，能不能在书坊试读了《传习录》之后到网上购买，因为那里的价格较实体书更加亲民。“我当时是这样回复他的——无论您从什么渠道购买，对我们来说，我们的目的都达到了，就是传播王阳明，传播阳明文化。”
  现在，西门常常收到粉丝发来的阳明公仔各地打卡照。阳明公仔被游客们带到了新疆的广袤草原、大理的苍山洱海、西藏的雪山之巅……还有的游客带着它一同参加毕业典礼，甚至陪伴着他们步入大学的校门。西门感慨道：“看到我们设计的王阳明文创产品被游客带到全国各地，我深感欣慰，这本身就是一种文化传播的生动方式。”
除了深受喜爱的阳明公仔，西门设计的一款单肩书法包也在网络上掀起了一股热潮，并在浙江省“浙派好礼”评选中荣获奖项。余姚有两件王阳明书法真迹，西门将其一《客座私祝》的扉页和落款“王守仁书”做成了书法单肩包。2023年，演员王安宇在一档综艺节目中，准备了众多同款文创包赠予外国友人，此举迅速引发了粉丝们的热烈反响，纷纷在网上留言询问这款文创包的购买信息。
每当谈及王阳明，西门总是滔滔不绝。“在我看来，如果王阳明先生生活在当代，他无疑会是一位备受追捧的网红教授。若他开设公开课，想必会像他的弟子钱德洪所描述的那样——月夕则环龙潭而坐者数百人，歌声震山谷。”
在西门眼中，王阳明不再遥远、严肃，而是真切、有趣。王阳明的思想也已成为西门生活中的一部分，影响着他为人处世的态度和哲学。

阳明文化热 掀起学习浪潮
  阳明书坊读书会正进行着“沧海遗珠——阳明文化藏品捐赠阶段性成果展”的主题分享。余姚市文物保护管理所文博馆员徐修竹深度剖析本次展览中的藏品及发现，并带大家到余姚博物馆二楼临展厅参观，介绍本次展览征集到的书法遗墨、托片等珍贵藏品。
每个月，西门都会组织一到两场类似的阳明文化传播弘扬活动。他会请一些专业老师到场分享阳明文化，参加者既有小学生、中学生，也有中年人和老年人，年龄不限，通过网络报名即可。基于对阳明文化的理解和自身体悟，大家相互交流，分享近期阅读王阳明经典的感悟。
诵读经典 领略阳明精神
余姚社会各界常举办阳明文化交流活动，余姚市社科联专门成立了“阳明读书社”，该读书社不仅重视青少年对阳明文化的学习，还精心组织面向孩童群体的阅读活动，引导他们深入阅读阳明经典书籍，领略阳明心学的精髓。
在今年余姚公共文化日当天， “阳明故里 传习经典”阳明心学诵读、“我陪孩子读经典”走读余姚活动在王阳明故居的大厅内开展。阳明文化爱好者和阳明中学师生共同参与，现场诵读了王阳明经典作品。
王阳明法书研究学者、余姚书画院副院长计文渊为在场书友们赏读了《寓赣州上海日翁书》，这封家书将拳拳家国赤子情，穿透素笺，跨过五百年，跃然于现代人面前。书友们一同诵读这篇家书，切身感受王阳明当年在灯下写书时对家人和故乡的眷恋。

“活”进当代 崇德向善处处景
  在余姚，一场公益活动、一次好人好事、一件善行义举都会被“文明轨迹”大数据记录。余姚将阳明文化与社会治理和道德建设有机结合，推出了“道德银行”，用区块链技术将社保、税务、市场监管等政务数据调入集成至道德评议环节，结合市民平时参加志愿服务和社区活动、文明出行等文明轨迹，测算出每个人的道德积分。
大到贷款，小到免费停车、理发优惠等，“道德银行”可以兑换300余项礼遇激励项目。
“道德银行”让好心人得到好回报
“去年，榨菜到了播种的时间，而手头的资金却周转不开。向亲戚借，有些不好意思；向银行贷款，要担保和抵押，愁得我觉也睡不踏实，幸亏道德积分较高，从余姚‘道德银行’成功申请了5万元贷款，解了燃眉之急。”
榨菜收获季，余姚临山镇邵家丘村种植大户陈庆尧看着田里长势喜人的榨菜，想起了余姚“道德银行”帮他解决榨菜播种贷款难的事。看不见、摸不着的“讲诚信”，换来的是“道德银行”的“真金白银”。截至去年12月31日，余姚约5万经营主体等凭借“道德积分”，累计申请“道德银行”专项信用贷款171.67亿元。
“道德银行”，不但让“好心人”得到“好回报”，还促成志愿服务在余姚蔚然成风。目前，余姚已有2000余支志愿服务队伍，21.7万名志愿者。

打造文化IP 推进阳明古镇产业融合
  2021年阳明古镇开街以来，已成为一大文旅休闲胜地，也成为了游客首选打卡地。杨梅、葡萄、蟠桃……绵延300米的“阳明心市集”荟萃江南万千风味，成为了余姚各地名优特产的展销平台。
“何记面馆”是本土网红餐厅，招牌“黄鱼面”作为宁波市非物质文化遗产，肉嫩面滑，汤浓味醇，让长三角一带许多人的舌尖难以割舍。一碗面做了二十多年，功夫与心力早已化在细节处。2021年，“何记面馆”在阳明古镇开出第三家、第四家分店，算是近几年来“何记”首次扩张，追赶阳明文化圈粉的速度。
阳明古镇致力培育像“何记”一样的本土老字号与传统非遗，现有市级非物质文化遗产传承基地3家、本土浙江老字号与中华老字号各1家，另有传统非遗业态9项，并设非遗体验馆1座。
阳明文化传播主阵地
连续三年举办的阳明古镇新春民俗灯会已成为余姚不可或缺的新年盛事。每届灯会均以相应的王阳明诗词为主题，以缛彩繁光的非遗花灯，照映出阳明故里的历史光影。另外古镇创建了“百姓大舞台”与“百姓戏苑”两大开放性公共演艺平台，全国网红主播与才艺达人集聚献艺，带来上亿级全网传播量；各地戏曲团队与名家每周好戏开锣，尽显余姚戏曲之乡的传统魅力。
除此之外，街区内的余姚市阳明文化书院现已成为传承与弘扬阳明文化的重要阵地。先后举办研学旅游活动36场，文化沙龙55场，企业国学课程75堂……其中「心游阳明」研学旅游活动IP列入宁波市社科普及重点立项项目。

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