“潮玩之都”东莞：从玩具代工到品牌IP的晋级之路 港企参与见证华丽转身

      来自“中国潮玩之都”东莞潮玩品牌拼酷，以中国传统文化为设计特色，推出了还原古代嫁娶习俗的十里红妆系列。
      提起东莞，很多人首先浮现在脑海的是响当当的“制造业之都”名号。但如今，“士别三日”恐怕要“刮目相看”了，东莞又拥有了一张新的名片——中国潮玩之都。今日之东莞潮玩产业配套完整，拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，还是全国最大的玩具出口基地。全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞，东莞也因此赢得了全国首个且唯一一个“潮玩之都”的美称。值得关注的是，在东莞不少风靡海内外的“国潮”品牌设计中，都有香港玩具企业和香港设计师的身影，他们以自己的亲身经历，参与并见证了东莞从“世界工厂”向“潮玩之都”的华丽转身。       东莞商圈内的“LAURA·篮球城市”地标雕塑。（受访者供图）
     在东莞繁华的市中心，一个高达12米、手抱篮球的潮玩雕塑IP“LAURA”格外引人注目。 香港设计师黄竞每次路过看到，都会由衷感受到这座城市的年轻和创新。同时担任粤港澳大湾区文化创意产业总会执行会长的黄竞告诉本报，潮玩产业在20世纪90年代起步于日本和中国香港，东莞潮玩则在这几年急起直追，令人印象深刻。

     “我之前从香港带IP来东莞落地生产，仅仅三个月内就对接好生产商，完成了涉及10多种不同类别的商品生产，十分惊喜。”他认为，潮流IP和品牌有相辅相成的部分，东莞劲吹“国潮风”离不开其工业底蕴。“我认为国潮不仅仅集中于玩具领域，潮玩本身应该是一种生活方式，涵盖面可以更广。刚好东莞的生产力量很强，香港设计配合东莞速度，相信大湾区潮玩发展前景会更好。”
 
      对于东莞玩具产业来说，代工实现了在能力、技术、资源等方面的“原始积累”。如今的东莞，已经不只是玩具生产基地这么简单。数据显示，目前，东莞全市共有57家规上潮玩企业。明显的产业集群效应带动了产业规模的迅速增长。据统计，目前，全球动漫衍生品有1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞。

      身处其中的港企也在转型升级。香港哈一代国际集团就是其中之一，他们从做代工到做潮玩，和东莞一样踩准了市场变化的机遇。公司营销总监黄媚告诉本报，公司成立廿多年，而国潮品牌线“吾独友偶”仅新开设了2年，已经在市场上得到认可。她告诉记者：“我们有工艺优势，过往做海外代工生产积累了不少复杂的工艺，也拿了很多国际企业的授权加工，为此我们对自己的技术很有自信。”       “比如一款新品九尾狐，九条尾巴的毛绒玩偶如何立得起来，这很考验功夫和技术创新。原本的加工技术给了我们更多设计空间，让市场有耳目一新的产品。” 黄媚说，公司国潮研发团队有近40人，通过原创设计的10款IP，通过小红书、抖音等社交媒体推广， 参加音乐会、潮玩快闪还有线上线下渠道，与定位相符的咖啡饮品店做联名推广，成功得到年轻群体的认可。

      港资企业东莞康达玩具礼品董事长温国雄告诉本报，为了开辟内地市场，他在2019年特意成立了面向内销市场的皓奇乐文化。他表示，内销品牌兵分两路，一方面争取IP授权，另一方面是打造自己的IP。“我们也在往国潮方向研发新产品，我们的工艺优势是做毛绒玩具，下一步计划设计出毛绒和塑胶硬件结合的IP形象。”据透露，目前该品牌的订单能排满半年产能。
 
      不少东莞本地的玩具企业也与香港设计团队合作，将潮玩推向市场。乐之宝文化创意有限公司业务部负责人何嘉豪告诉大公报，该公司的潮玩设计团队来自粤港澳及海外，既有国际视野又有潮流触觉。“内地生产成本一直上涨，一直做贴牌加工是不长久的。所以企业开始转型，组织了四五十人的庞大设计团队，自己做设计和品牌，这才是未来玩具产业发展的方向。”“我们公司合作的香港设计师所设计的一款搪胶公仔，在内地市场反响非常好。香港设计师完全可以透过作品说话，和大湾区玩具企业合作，其独特的设计风格可在内地实力‘出圈’。”（完）

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